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网播热剧上星“遇冷”
更新时间:2019-06-11

  本报讯 国庆假期的荧屏上,《娘道》成为受追捧热剧,在网络上取得巨大成功的网剧上星反遇冷。

  据新浪报道,国庆期间,两部热播网剧登陆上星卫视周播剧场,但成绩并不理想,第一部就是暑期档最热的《延禧攻略》登陆浙江卫视周播剧场,首播收视率0.366%,与其曾在网络平台上创造的破百亿的点击量并不成正比。

  有着同样遭遇的还有王俊凯主演的网剧《天坑鹰猎》,在优酷播出时点击量不俗,但登陆东方卫视周播剧场后,10月1日晚间收视率仅有0.115%,这次《天坑鹰猎》的“上星”方式,开创了网剧上星的新模式,即网上内容播出过半后,卫视将其购买并采取晚间周播剧场的播出方式,实行网剧1.5轮跟播模式。时间上,虽进一步缩短了纯网剧“上星”路径,但实际可操作效果,却并不理想。

  对于“网剧上星”反哺卫视平台,记者采访电视剧宣传张雅,他直言:“这两年每年‘上星’成功的网络剧多达10部以上,去年网剧‘上星’数量更是达到20余部。这其中,既包括类似于《琅琊榜》《军师联盟》等‘先网后台’‘VIP会员抢先看’的台网剧,也包括类似于《最好的我们》《你好,旧时光》等事先并未打算‘上星’,后因口碑、热度走红,而被卫视看重,从而走上‘上星’之路的纯网剧。但最终都并未获得较好收视率。一方面,它们迫于地方电视台或一线卫视给予的‘不合理’档期,诸如《天坑鹰猎》《春风十里,不如你》采取周播方式播出、《延禧攻略》下午播出;另一方面,在视频网站已经播出过一轮,二三线卫视迫于头部剧购剧压力下,只能退而求其次。”

  对于台网联动播出,行业内正在找寻一个平衡点,制片人胡洋在接受记者采访时表示:“依旧需要自身受众找到一个最适合的剧,例如《娘道》的热播,能在卫视创造出高收视率,但并不能取得网络超高点击量,同理网剧上星也面对这样的囧境,《延禧攻略》《天坑鹰猎》在网络播出期间,其主要受众便是28岁左右的90后,而省级卫视主要受众年龄段则主要在35岁以上。‘一老一少’的年龄层分流,也是造成网剧‘上星’遇冷的重要原因。”另版东方心经